El secreto de estilo del editor de moda: ‘Consigo mi ropa en Asda’

Dependiendo de cómo haya sobrellevado su hogar la crisis del costo de vida, es posible que haya cambiado sus productos Duchy Originals por Waitrose Essentials o cambiado de lealtad de los supermercados británicos a los alemanes, pero ¿ha notado la diferencia en su guardarropa?

El lunes, Asda anunció que las ventas de su línea de ropa George habían aumentado un 13,4 por ciento interanual desde la primavera de 2022. La ropa y artículos para el hogar generaron £1.5 mil millones para la cadena en 2023. La línea Florence + Fred de Tesco aumentó un 7 por ciento el último trimestre y Sainsbury’s informa que más del 80 por ciento de la ropa vendida se vende al precio completo en lugar de con descuento. Las ventas de la marca Nutmeg de Morrisons han aumentado un 2 por ciento en el último año también.

A medida que la nación aprieta el cinturón en otros aspectos, hemos aflojado las costuras en la compra semanal. Olvídese de contar los centavos, este tipo de compras no cuentan, como cualquiera que haya pasado champú caro por la cuenta conjunta puede atestiguar. La ropa de supermercado ya no es solo para aquellos con niños en crecimiento exponencial en casa.

Siempre he estado pendiente de estas gamas, porque sé que a veces pueden ofrecer tesoros. Ejemplo A: una chaqueta acolchada estampada de flores por £16 que compré de la línea Tu de Sainsbury’s durante mi baja por maternidad hace seis años y todavía uso. El invierno pasado alguien la confundió con una que costaba £900.

El abrigo de gabardina verde salvia que he estado mirando con nostalgia en Harvey Nichols? Cuesta £4,020 de la marca ultra exclusiva The Row, pero encontré un homenaje por £45 la semana pasada en The Aisle, para ser precisos, en Tesco. Es ligero y resistente al agua, de buen algodón y con la misma solapa de tormenta y abertura trasera que las versiones de diseñador. Compré el mío en una talla XL para que tenga el mismo estilo holgado que los caros.

Casi todas las conversaciones que tengo sobre ropa ahora son sobre cuánto cuestan, cuánto duran y el daño que hacen demasiadas de ellas al planeta. En un mundo donde un vestido de diseñador que desfiló frente a mí el mes pasado cuesta £26,000 y el gigante chino de la moda rápida Shein hará una versión por alrededor de £8, las marcas de supermercado se están convirtiendo en una respuesta legítima a las tres preocupaciones.

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«Son realmente democráticas», dice Erica Davies, exeditora de moda y estrella de Instagram. «Los compradores de supermercados realmente saben lo que hacen. Ahora utilizan iniciativas de Better Cotton y compran al por mayor para mantener los costos bajos».

Davies publicó recientemente un vestido midi de George que se agotó casi de inmediato: con volantes, adornado con rikrak y con falda y mangas amplias, parecía mucho más caro que £26. Crucialmente, estaba hecho de algodón puro, sin estiramiento ni poliéster, colores sólidos y sin demasiados detalles. George ha hecho esto muy bien en ropa de niños durante algún tiempo, siempre me he preguntado por qué no aplican las mismas reglas a la ropa de mujer.

Et voilà! Un vestido de «invitada de boda» por £20 puede sonar demasiado bueno para ser verdad, pero el midi de manga larga de George en coral o verde lima pasa la prueba. Está hecho de viscosa con un toque de nailon, pero la tela arrugada se siente decente, los colores son modernos y el ingenioso frente cruzado y la cintura ajustable permiten un mejor ajuste.

Hay menos movimiento en la falda que en Reiss o Whistles, pero por eso este cuesta una décima parte de esos. (Necesitarás ropa interior resistente, ya que no hay mucha estructura).

También me gusta la gabardina clásica beige de George (también £45). En la etiqueta dice «oversized», pero prefiero la talla 16 en lugar de mi talla habitual 12: lo más importante no es el número en el interior, sino si la tela parece generosa o no: mangas lo suficientemente largas, costuras sin tensión, plenitud de las faldas.

Es complicado, dado que los Asda, Tesco y Sainsbury’s que visito han cerrado los probadores para evitar que la gente se robe cosas, pero los abrigos y chaquetas son fáciles de verificar en el reflejo de los refrigeradores cercanos (broma: todavía tienen espejos).

Combinando un vestido largo de camiseta de jersey en negro, ¡con bolsillos! del tipo en el que paso todos los veranos y que he estado mirando en Matches por más de £200 (aquí por £15) y unas sandalias tipo Birkenstock por £8 con la gabardina, he logrado un look de primera fila por £68.

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Mi Asda local en Old Kent Road en Londres no es precisamente una experiencia de alta costura, pero cuando llego a las cajas hay un artículo inesperado en el área de empaque: lujo tranquilo. (Notas del usuario: el vestido dice lavar a 30 grados, pero lo lavaré en frío para que no pierda longitud y no lo centrifugaré o las costuras se deformarán).

La moda de supermercado ha dado en el clavo con la agenda de moda de prendas básicas simples y anónimas. Eso es lo que hay detrás de la cápsula F+F Edit de Tesco, básicos en tonos neutros coordinados, como tops de tanque por £16 en negro y crema que son útiles y elegantes, además de espaciosos y cortados cuidadosamente para no mostrar demasiado el brazo. Están hechos de poliéster reciclado, pero son lo suficientemente holgados como para no provocar un sofoco.

Me impresiona una falda larga de mezclilla con abertura frontal en crema (£19.50), una actualización de guardarropa tan útil que la versión de £35 de M&S se agotó en días. La versión de £20 de George viene en gris con bordes sin rematar, pero es menos exitosa porque la abertura está en la parte trasera: los pequeños detalles marcan la diferencia entre algo que pasa por elegante y algo que no.

«Oh, ese es bonito», dice la señora en la caja de Sainsbury’s sobre mi chaqueta utilitaria verde con bolsillos. «Tendré que moverme rápido». Un chaleco sin mangas de punto por £14 en negro funcionará con pantalones de vestir y vaqueros y está hecho de un tejido sostenible y biodegradable llamado Livaeco, mientras que un par de pantalones ajustados en caqui por £20 tienen una vibra de sastrería de los años noventa y se ajustan bien en la cintura.

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Cuando los saco del fondo de mi bolso en casa, aparentemente son inmunes a las arrugas también, y el ajuste «largo» realmente es largo (mido 5 pies y 8 pulgadas y requieren tacones). Una chaqueta vaquera cuadrada por £22 viene con un 50 por ciento de descuento y, igual de agradable, no tiene marcas en sus botones de latón.

En cada tienda que visito, hay mucho para navegar: «treggings» ajustados de estiramiento, camisetas con lemas que presentan, inexplicablemente, a Take That y un idioma extranjero que tengo que buscar en Google para descubrir que dice «sueño hecho realidad» en rumano, un conjunto de ropa cómoda que declara «Fabulosa mamá». Sin embargo, también hay joyas allí, si no eres snob con esas cosas, además, como dijo el amable hombre en Tesco, «obtendrás muchos puntos en tu tarjeta Clubcard».

El vestido que planeo usar todo el verano es blanco, el equilibrio perfecto entre vaporoso y ajustado, 100 por ciento algodón y, como lo hizo el año pasado en el trabajo, de vacaciones, para cenar y en el pub, seguro que sorprenderá a cualquiera que pregunte de dónde es. ¿Por qué? Es precio de Asda (palmada en el trasero opcional pero recomendada).

Costó £38 de la primera colección Exclusively at George del supermercado: una cápsula boutique de piezas un poco más elegantes y lujosas que se lanzó en mayo pasado. Colores neutros elegantes, telas de buena calidad y cortes limpios y modernos con etiquetas de precios recortadas, en el momento en que sentí más agudamente el impacto de la crisis del costo de vida, llegó a las tiendas y me dio una excusa para darme un capricho. Agregué ese vestido y un conjunto de pijama de seda estampado en azul marino y blanco (£32 cada uno) a mi cesta y los elogié en este periódico.

Eran, admití en ese momento, mis primeras incursiones en la moda de supermercado. Mamá y yo solíamos comprar ropa con la compra semanal cuando era pequeña, pero como adulta joven viviendo en el sureste de Londres, no ha sido necesario que visite los supermercados que venden ropa. Vivo a cinco minutos a pie de cuatro tiendas de comestibles pequeñas, un supermercado turco tan popular entre mis amigos que entran a comprar aceite de oliva cuando vienen a cenar, y una tienda de delicatessen cara y sobrevalorada que ofrece catas de vino. Además, tengo 30 años y trabajo en moda. No es ningún secreto que es más probable que compre en Ganni y Arket que en Asda.

Pero, pero, este vestido, que queda tan bien, diáfano pero no transparente, ligero pero no cursi, se ha convertido en una de las cosas más útiles de mi guardarropa. Lo uso en todas partes y con cualquier zapato, desde zapatos de tacón hasta sandalias de senderismo gruesas y zapatillas. Le eché mi chaqueta de cuero encima en el primer sábado soleado de primavera hace unas semanas y lo he usado sobre bikinis en vacaciones. Lo estoy empacando para un viaje a Nueva York en un par de semanas y planeo combinarlo con mi chaqueta bomber y mis gafas de sol Ray-Ban. Mis amigos allí probablemente pensarán que Asda es una especie de marca conceptual.

Nadie ha adivinado que el vestido fue adquirido al lado de una nevera de lácteos, y no solo porque lo lleve yo, su amiga de moda. Tiene detalles considerados que lo hacen lucir genial. Tiene pliegues encantadores en el escote en V, que se adapta a mi rostro redondo, y una cremallera debajo de una axila que, cuando está cerrada, ajusta la ligereza en la cintura y agrega estructura. Está completamente forrado, así que nunca me siento desnuda. Puedo, dependiendo de la compañía, usarlo con o sin sujetador.

Por £38 tiene una durabilidad seria. Da la impresión de ser delicado, pero está lejos de serlo. Ha pasado por la lavadora muchas veces y ha resistido manchas de pasto, pintas y la saliva y los dedos pegajosos de los bebés de mis amigos.

Todo esto es para decir que tomaré el camino más largo a casa pasando por el gran Asda el próximo mes. Eso es cuando llega la próxima colección, ahora llamada Studio Edit, a las tiendas. Ching ching. @hannahlouiserogers